In partnership with
Hey {{first_name}} 👋,
Zoek eens hetzelfde product op bij vijf verschillende webshops. Zelfde model, zelfde kleur, zelfde specificaties. Grote kans dat je vijf verschillende prijzen ziet. En als je morgen opnieuw kijkt, zijn sommige alweer veranderd.
Dat is geen toeval. Webshops passen hun prijzen voortdurend aan, soms meerdere keren per dag. En die "korting" die je ziet? Die is lang niet altijd wat hij lijkt.
Vandaag neem ik je mee achter de schermen van online prijzen. Waarom hetzelfde product overal anders kost, waarom prijsvergelijkers niet altijd kloppen en hoe je wél de beste deal vindt.
Duik er maar in 👇
Your uncle forwards you sketchy tech articles. Your coworker won't stop talking about AI taking everyone's jobs. And you're stuck Googling the same five questions every week.
The Current is a daily tech newsletter written by Kim Komando that helps you stay up to date on AI, tech, and trends in about 5 minutes a day.
Each morning she breaks down what’s happening in tech so you can quickly understand what matters without digging through a bunch of different questionable sources.
In each issue you’ll find things like:
Important AI updates
Useful tech tips
How to avoid the latest scams
It’s a simple read designed to help you eliminate the hours you probably spend Googling the same 5 tech questions
Webshops veranderen hun prijzen continu
De meeste grote webshops gebruiken dynamic pricing: software die automatisch de verkoopprijzen aanpast op basis van vooraf ingestelde regels. Die regels kunnen gebaseerd zijn op de prijzen van concurrenten, de actuele voorraad, het seizoen, de vraag en soms zelfs het weer.
Dit is geen geheim. Er bestaan hele bedrijven die dynamic pricing software verkopen aan webshops. Met namen als PriceTweakers en SlimstePrijs bieden ze tools waarmee winkels dagelijks of zelfs real-time hun prijzen aanpassen. Het doel: altijd net iets goedkoper zijn dan de concurrent, of net iets duurder als de voorraad bijna op is.
Amazon is hier het bekendste voorbeeld: prijzen kunnen daar meerdere keren per dag veranderen. Maar ook Nederlandse webshops als Coolblue, Bol en MediaMarkt doen het. Dat verklaart waarom datzelfde product vandaag € 79 kost en morgen € 89.
Die "korting" is niet altijd een korting
Hier wordt het interessant. Sinds januari 2023 gelden er strengere regels voor van-voor prijzen in Nederland. De regel is simpel: de "van-prijs" moet de laagste prijs zijn die in de 30 dagen ervoor is gehanteerd. Geen kunstmatig opgehoogde prijzen meer om de korting groter te laten lijken.
Maar de ACM (Autoriteit Consument & Markt) ontdekte dat veel webshops zich hier niet aan houden. In 2024 legde de ACM voor in totaal € 621.000 aan boetes op aan vijf webshops voor nepkortingen. Bekende namen als G-Star, Leen Bakker, Tommy Hilfiger, JYSK en Koopjedeal kregen boetes omdat hun "van-prijs" misleidend was.
Een voorbeeld: een webshop bood een product aan "van € 699 voor € 629", terwijl datzelfde product een paar weken eerder voor € 539 te koop was. De "korting" was dus eigenlijk een prijsverhoging.
Eind 2025 bevestigde de rechtbank de boetes voor Leen Bakker en Koopjedeal. En de ACM publiceerde in september 2025 een uitgebreide leidraad voor eerlijke prijsweergave. Het signaal is duidelijk: nepkortingen worden aangepakt. Maar het gebeurt nog steeds.
Waarom prijsvergelijkers niet altijd kloppen
"Ik check het toch gewoon op Tweakers of Kieskeurig?" Dat helpt, maar het is niet waterdicht. Er zijn een paar redenen waarom:
Niet alle webshops staan erin. Prijsvergelijkers werken op basis van feeds die webshops aanleveren. Sommige winkels leveren niet aan alle vergelijkers, of trekken zich terug als de kosten te hoog worden. Zo verdwenen Bol en Coolblue een tijd geleden van Kieskeurig na een tariefverhoging.
Prijzen zijn soms verouderd. De meeste vergelijkers updaten hun data één keer per dag. Maar als een webshop meerdere keren per dag zijn prijzen verandert, kan de prijs die je op de vergelijker ziet al niet meer kloppen op het moment dat je doorklikt.
Verzendkosten en voorwaarden verschillen. De goedkoopste prijs op een vergelijker kan alsnog duurder uitvallen als je verzendkosten, retourbeleid of garantievoorwaarden meerekent. Een product dat € 5 goedkoper is bij een onbekende webshop, maar met € 6,95 verzendkosten, is geen deal.
Google Shopping toont betaalde resultaten. Veel mensen zoeken prijzen via Google. Maar Google Shopping is in feite een advertentieplatform: winkels betalen om daar te verschijnen. De volgorde is niet puur op prijs gebaseerd, ook al lijkt dat soms wel zo.
Hoe vind je dan écht de beste prijs?
Een paar praktische tips die echt helpen:
Gebruik meerdere vergelijkers naast elkaar. Tweakers Pricewatch is sterk voor elektronica, Kieskeurig breder, Vergelijk weer anders. Ze vullen elkaar aan
Check de prijshistorie. Tweakers laat de prijsgeschiedenis van producten zien. Zo zie je of de huidige prijs echt laag is, of dat het product vorige maand nog goedkoper was. Voor Amazon werkt Keepa of CamelCamelCamel
Stel een prijsalert in. Zowel Tweakers als Amazon-tools laten je een melding instellen als een product onder een bepaalde prijs zakt. Ideaal als je niet haast hebt
Reken verzendkosten mee. Klinkt logisch, maar veel mensen vergeten het. De totaalprijs is wat telt, niet de productprijs
Wees extra kritisch rond Black Friday en feestdagen. Juist dan worden van-voor prijzen het vaakst opgerekt. De ACM waarschuwt hier actief voor
Kijk ook naar refurbished en tweedehands. Coolblue en Bol hebben allebei een tweedehands-afdeling met producten die gecontroleerd zijn en garantie hebben
Tot slot
Dat dezelfde gadget op tien sites tien prijzen heeft, is geen fout. Het is een systeem. Webshops optimaliseren hun prijzen continu en dat is op zich niet verkeerd. Maar het betekent wel dat de prijs die jij ziet niet per se de beste is.
Even twee vergelijkers checken, de prijshistorie bekijken en niet blind op "korting" klikken. Dat is alles wat je nodig hebt om niet te veel te betalen.
