Hey {{first_name}} 👋,
Tijd voor een nieuwe Nozie Insider! In deze serie duik ik in een merk: wie zitten erachter, wat maken ze, en is het de moeite waard? Deze keer is het de beurt aan Shelly.
In mijn meterkast zit een Shelly 3EM Pro. Die gebruik ik als energiemeter voor mijn thuisbatterijen, omdat hij nauwkeuriger en stabieler werkt dan veel meegeleverde meters van batterijfabrikanten.
Maar Shelly is veel meer dan alleen energiemeters. Het is een van die merken die je niet tegenkomt in tv-reclames of bij de Mediamarkt, maar dat ondertussen in miljoenen huishoudens zit. Tijd voor een Nozie Insider over dit bijzondere merk.
Duik er maar in 👇
🔋 Heb jij een plug-in thuisbatterij? Dan heb ik je hulp nodig.
Op Thuisbatterijgids.net kun je je ervaring delen met andere lezers. Welk merk en model heb je, hoe bevalt het, en wat viel je op? Tot nu toe zijn er precies nul reviews binnengekomen, dus jij kunt de eerste zijn.
Kritisch of positief, alles is welkom. Juist eerlijke ervaringen van echte gebruikers maken zo'n platform waardevol. Het kost je twee minuten en helpt andere lezers enorm bij hun keuze.
Een paar populaire modellen waar ik graag reviews van zou zien:
Staat je accu hier niet tussen? Zoek 'm op. Op de site staan alle in Nederland/België verkrijgbare plug-in thuisbatterijen.
Van Bulgaarse telecom naar smarthome-gigant
Shelly begon helemaal niet als smarthome-merk. Het moederbedrijf, Allterco, werd in 2003 opgericht in Sofia (Bulgarije) als telecombedrijf. Ze deden van alles: premium sms-diensten, mobiele apps, zelfs een gps-horloge voor kinderen.
Rond 2016 bouwde een klein team intern een prototype genaamd "She": een simpel wifi-relais waarmee je een lamp kon bedienen via je telefoon. Niet veel meer dan dat. Maar het sloeg aan bij knutselaars en techneuten, en het merk Shelly was geboren.
In 2018 kwam de Shelly 1 op de markt. Een piepklein relais met een open API dat je achter een bestaande schakelaar kon monteren. Geen hub nodig, geen cloud verplicht, gewoon wifi. Het werd een hit op YouTube en in maker-communities. De bestellingen explodeerden.
Dat was het kantelpunt. In 2019 verkocht Allterco zijn telecomtak en ging volledig voor IoT. In 2023 werd de naam officieel Shelly Group. Rond 2025 bereikte het bedrijf een waardering van meer dan een miljard euro en wordt het gezien als een van de Bulgaarse tech-unicorns.
Wat maakt Shelly anders dan de rest
Er zijn tientallen smarthome-merken. Wat maakt Shelly zo populair, juist bij mensen die er verstand van hebben?
Lokaal eerst, cloud optioneel. Dit is misschien wel het belangrijkste verschil. De meeste smarthome-apparaten werken alleen via de cloud van de fabrikant. Gaat die cloud eruit, of stopt het bedrijf ermee? Dan heb je een duur, nutteloos apparaat. Shelly-apparaten werken standaard ook lokaal, zonder internet. Je kunt ze aansturen via je eigen netwerk, zonder dat er data naar een server gestuurd wordt.
Open API en scripting. Waar veel merken hun systeem dichttimmeren, biedt Shelly juist openheid. Er zit een ingebouwde webinterface in elk apparaat, er is een open API, en sinds de nieuwere generaties kun je zelfs JavaScript-scripts draaien op het apparaat zelf. Dat maakt Shelly enorm populair bij Home Assistant-gebruikers.
Retrofitting zonder gedoe. De meeste Shelly-relais zijn klein genoeg om achter een bestaande schakelaar of in een inbouwdoos te passen. Je hoeft je schakelaars niet te vervangen, je maakt ze slim. Je bestaande lichtknop blijft gewoon werken, ook als de wifi uitvalt.
Betaalbaar. Een Shelly 1 Mini kost rond de € 12. Een slimme stekker met energiemeting zit op € 15-20. Vergelijk dat met Philips Hue of andere premium merken en je snapt waarom mensen meerdere Shelly's in huis hebben.Het productaanbod: van relais tot smart lock
Shelly begon met relais, maar het aanbod is flink gegroeid. Een overzicht van de belangrijkste categorieën.
Relais en schakelaars zijn nog steeds de kern. De Shelly 1 (en zijn opvolgers) maak je bestaande schakelaars slim. De Shelly 2PM kan twee circuits aansturen en is populair voor rolluiken en gordijnen. De Mini-varianten zijn extreem compact en passen in vrijwel elke inbouwdoos.
Slimme stekkers met energiemeting. De Shelly Plug S is een van de populairste slimme stekkers in Nederland. Compact, betaalbaar, en met nauwkeurige energiemeting. Handig om sluipverbruik op te sporen of apparaten te automatiseren.
Sensoren voor temperatuur, vochtigheid, beweging en waterlekkage. De Gen4-lijn die begin 2025 werd gelanceerd, bevat onder andere een geavanceerde aanwezigheidssensor met detectie voor meerdere zones.
Dimmers voor het dimmen van bestaande lampen zonder dat je speciale slimme lampen nodig hebt. Handig als je tevreden bent met je huidige verlichting maar er wel automatisering aan wilt toevoegen.
LOQED smart lock. In 2024 nam Shelly het failliete Nederlandse bedrijf LOQED over. Hun slimme deursloten met roestvrijstalen behuizing en SKG 3-sterren certificering worden nu verkocht als "LOQED by Shelly". Een interessante stap richting een completer smarthome-ecosysteem, en met een Nederlands tintje.
Wall Display. Een touchscreen-paneel dat je op de muur monteert om je hele Shelly-systeem te bedienen. Op IFA 2025 toonde Shelly een grotere versie (de XL) met een 10-inch scherm.
Gen4: de nieuwste generatie
Begin 2025 lanceerde Shelly de Gen4-serie, en dat is een behoorlijke stap vooruit. Het belangrijkste: multi-protocol ondersteuning. Waar eerdere generaties alleen wifi (en soms Bluetooth) spraken, ondersteunen Gen4-apparaten wifi, Bluetooth, Zigbee en Matter.
Dat betekent dat je zelf kunt kiezen welk protocol je gebruikt. Wil je Matter voor Apple HomeKit-integratie? Kan. Liever Zigbee via een Zigbee-coordinator? Ook prima. Of gewoon wifi zoals altijd? Werkt net zo goed.
De processors zijn krachtiger, waardoor scripting sneller gaat en er meer automatiseringen lokaal op het apparaat kunnen draaien. En de Gen4-apparaten zijn nog compacter geworden. De 1PM Mini Gen4 is volgens Shelly 35% kleiner dan voorgaande modellen.
Shelly in cijfers
Het bedrijf groeit hard. Een paar cijfers om het in perspectief te plaatsen:
De omzet over 2025 was € 149,7 miljoen. Er zijn inmiddels 2,7 miljoen Shelly Cloud-gebruikers en het aantal huishoudens met Shelly-apparaten groeide met ruim 30% ten opzichte van het jaar ervoor. Het bedrijf is actief in meer dan 100 landen en heeft kantoren in Bulgarije, Duitsland, Slovenië, China en de VS.
Shelly is beursgenoteerd, zowel op de beurs van Sofia als in Frankfurt. De aandelen zijn sinds de beursgang in 2016 duizenden procenten gestegen. Niet slecht voor een bedrijf dat begon met premium sms-diensten.
De keerzijde: wat je moet weten
Geen Nozie Insider zonder eerlijk verhaal over de nadelen.
De app is prima, niet geweldig. De Shelly-app doet wat hij moet doen, maar voelt minder gepolijst dan bijvoorbeeld de HomeWizard- of Philips Hue-app. Voor basisfuncties prima, maar voor complexere scenario's stappen veel gebruikers over naar Home Assistant of Homey.
Abonnementen. Shelly biedt inmiddels premium-functies via een abonnement. Basisgebruik blijft gratis, maar geavanceerde features kosten geld. Het aantal premium-gebruikers en de abonnementsinkomsten groeiden in 2025 flink. Dat is goed voor het bedrijf, maar het is een trend die je in de gaten moet houden. Shelly maakte zich ooit sterk met "geen abonnement nodig", maar het verdienmodel verschuift.
Installatie vereist enige technische kennis. Vooral de inbouwrelais zijn niet voor iedereen. Je werkt met 230V-bedrading achter je schakelaars. Als je niet weet wat je doet, schakel dan een elektricien in. De plug-and-play producten zoals de Shelly Plug zijn wel simpel te installeren.
Support kan beter. Shelly is een Bulgaars bedrijf met een internationaal team, maar de klantenservice is niet altijd even snel of toegankelijk. De community (vooral op Reddit en Facebook) is vaak sneller met antwoorden dan de officiële support.
Voor wie is Shelly geschikt?
Shelly past het beste bij mensen die graag zelf de controle houden. Als je het niet erg vindt om even een handleiding te lezen en wat instellingen door te nemen, krijg je er enorm veel voor terug. Zeker in combinatie met Home Assistant of Homey is Shelly een krachtige en betaalbare basis voor je smarthome.
Ben je op zoek naar iets dat je uit de doos installeert zonder nadenken? Dan zijn merken als Philips Hue of LSC Smart Connect een betere keuze.
De sweet spot zit bij mensen die al een beetje ervaring hebben met smarthome en op zoek zijn naar betrouwbare, betaalbare apparaten die ze op hun eigen manier kunnen inzetten. En dat zijn er veel, gezien die 5,6 miljoen huishoudens.
Tot slot
Shelly is een zeldzaam verhaal in de techwereld. Een Europees bedrijf dat het opneemt tegen Chinese giganten, niet door meer geld uit te geven aan marketing, maar door producten te maken die techneuten echt willen gebruiken. Open, lokaal, betaalbaar, en met een community die het merk verder draagt.
De overstap van telecom naar smarthome, de beursnotering, de unicorn-status, de overname van het Nederlandse LOQED: het is een bedrijf dat blijft verrassen. En met de Gen4-lijn en Matter-ondersteuning zijn ze klaar voor de volgende fase.
Of je nu je eerste slimme stekker zoekt of je hele huis wilt automatiseren: Shelly is een merk om in de gaten te houden.
