Welkom bij Nozie! Ik ben Ruud Caris, oprichter van Nozie, waar ik wekelijks de nieuwste tech en gadgets test en vertaal naar bruikbare tips voor jouw dagelijks leven. Nog geen abonnee? Schrijf je in via newsletter.nozie.net en mis geen update!
Hey {{ first_name }} 👋,
Welkom bij een nieuwe Nozie Insider! In deze reeks duik ik diep in specifieke tech-merken - hun volledige ecosysteem, sterke punten, zwakke plekken, en of ze de moeite waard zijn voor jouw tech-setup.
Wanneer alle smartphones op elkaar lijken en er geen vernieuwing meer is, dan is er sprake van verzadiging. In simpele woorden: het is saai geworden.
Carl Pei had er genoeg van. Na het mede-oprichten van OnePlus zag hij hoe zijn eigen merk wegzakte in corporate middelmaat. Pakken en salesmanagers namen over, de creativiteit verdween.
Tijd voor iets nieuws. Tijd voor Nothing.
Duik er maar in 👇
Het verhaal achter Nothing
Nothing bestaat sinds 2021 en is het geesteskind van Carl Pei, medeoprichter van OnePlus. Nadat hij in 2020 vertrok bij OnePlus, richtte hij Nothing op met een duidelijke missie: "Make technology fun again."
Het bedrijf begon bescheiden met € 7 miljoen funding van bekende namen zoals Tony Fadell (iPod-maker), Casey Neistat (YouTuber) en GV (Google Ventures). Niet slecht voor een startup die nog geen product had.
De naam Nothing? Officieel omdat het gedenkwaardig is en past bij hun ontwerpfilosofie. De leukere theorie: Pei en zijn team konden letterlijk "niets" (nothing) bedenken als naam tijdens een brainstormsessie.
Het Nothing ecosysteem in 2025
Nothing heeft inmiddels een compleet ecosysteem gebouwd rond hun transparante designtaal. Dit zijn de hoofdcategorieën:
Smartphones:
Phone (3): het nieuwe vlaggenschip
Phone (3a): middenklasse
Phone (3a) Pro: premium middenklasse
Audio:
Ear (1): de allereerste Nothing-product, transparante earbuds
Ear (2): opvolger met betere geluidskwaliteit
Ear (stick): budget-versie zonder noise cancelling
Headphone (1): eerste over-ear hoofdtelefoon met een heel bijzonder design
Sub-merk CMF:
CMF Phone: budget-smartphones met verwisselbare onderdelen
CMF Watch: betaalbare smartwatch
CMF Buds: goedkope earbuds
Mijn ervaring: Ear (1), Ear (2) en Phone (3a)
Nothing Ear (1) en Ear (2) Ik heb beide generaties Nothing earbuds uitgebreid gebruikt. De Ear (1) was een prima instap in het Nothing-ecosysteem - vooral voor de prijs kreeg je verrassend goede geluidskwaliteit en een uniek transparant design.
De Ear (2) bouwt daar goed op voort. Betere noise cancelling, iets beter geluid, en de transparante behuizing blijft een eyecatcher. Voor mensen die iets anders willen dan de standaard Apple/Samsung oortjes zijn dit goede alternatieven.
Vooral als je kijkt naar de prijs-kwaliteitverhouding vallen ze positief op. Ze klinken niet beter dan premium alternatieven, maar voor het geld krijg je veel waar.
Nothing Phone (3a) (€349 adviesprijs) De Phone (3a) is een prima toestel voor de prijs. Het transparante design werkt goed, de software is clean en snel, en de Glyph-verlichting is praktischer dan je zou denken.
Voor €349 krijg je een smartphone die goed presteert in dagelijks gebruik. De camera's zijn oké voor deze prijsklasse, niet spectaculair maar voldoende voor de meeste mensen.
Het is een goede keuze als je in het middensegment een telefoon zoekt die er anders uitziet dan de rest. De komende tijd ga ik ook de nieuwe Nothing Phone (3) testen en gaat Dimitry aan de slag met de over-ear van Nothing.
Prijzen en strategie: van startup naar premium
Hier wordt het interessant. Nothing is snel duurder geworden:
Prijsontwikkeling:
Ear (1) (2021): €99 - betaalbare instap
Phone (1) (2022): €469 - agressieve pricing
Phone (2) (2023): €699 - premium wordt duurder
Phone (3) (2025): €799 - directe concurrentie met Apple/Samsung
Dit is een typische ontwikkeling voor Chinese merken: start goedkoop, bouw loyaliteit op, verhoog dan prijzen. Huawei, Xiaomi en OnePlus deden hetzelfde.
De vraag is: betaal je €799 voor design en uniciteit, of kies je voor bewezen kwaliteit van Samsung/Apple?
AI-toekomst: de smartphone zonder apps
Nothing heeft grote plannen voor AI. Ze willen een "brug bouwen van de huidige app-gebaseerde gebruikerservaring naar de toekomstige post-app wereld."
Wat betekent dit concreet? In plaats van dat je apps opent om dingen te doen, moet AI alles ter plekke voor je maken wanneer je het nodig hebt. Geen WhatsApp-app meer, maar een AI die direct een bericht kan versturen. Geen weer-app, maar een AI die je vertelt of je een paraplu nodig hebt.
Een Nothing software-engineer toonde al een prototype: een homescreen die widgets gebruikt om je behoeften te voorspellen. Bijvoorbeeld: als je naar het vliegveld moet, verschijnt automatisch een QR-code voor flight check-in op het juiste moment.
Pei wil een "blue ocean" strategie zoals Nintendo - focussen op het maken van de best mogelijke producten die leuk, boeiend en geschikt zijn voor alle leeftijden.
Klinkt ambitieus, maar we wachten nog op concrete resultaten. Voorlopig zijn het vooral demo's en prototypes.
Mijn Nothing conclusie
Nothing doet wat ze beloven: technologie weer leuk maken. In een wereld van identieke zwarte rechthoeken durven ze anders te zijn.
Voor early adopters en design-liefhebbers is Nothing een uitstekende keuze. Je betaalt wel premium-prijzen voor een merk dat nog moet bewijzen dat ze kunnen concurreren met Apple en Samsung op alle fronten.
Wat ik goed vind aan Nothing
Uniek design - Transparante achterkanten en Glyph-verlichting zijn echt anders dan alle andere smartphones. Binnen 0,01 seconde weet je dat je met Nothing te maken hebt.
Brede verkrijgbaarheid - Geen import-gedoe, gewoon bij Nederlandse webshops verkrijgbaar. Ook garantie en service zijn lokaal geregeld.
Goede software - Clean Android-ervaring zonder bloatware. Nothing OS voelt snel aan en krijgt regelmatig updates.
Ecosysteem-denken - Producten werken goed samen. Je profielfoto synchroniseert tussen je Phone en Headphone, notificaties komen door via de Glyph-verlichting.
Groeiende kwaliteit - Elke generatie wordt beter. De Phone (3) voelt veel degelijker aan dan de Phone (1) uit 2022.
Premium materialen - Voor het geld krijg je telefoons die er duur uitzien en aanvoelen. Het glaswerk en aluminium frame zijn van goede kwaliteit.
Wat ik minder goed vind
Prijsstijgingen - Van €469 naar €799 in 3 jaar tijd. Nothing volgt hetzelfde pad als OnePlus: begin goedkoop, word dan duurder.
Beperkte innovatie - Design is sterk, maar de technologie onder de motorkap is standaard. Dezelfde Snapdragon-chips als de concurrentie.
Camera-kwaliteit - Goed, maar niet beter dan Samsung of iPhone in deze prijsklasse. Voor fotografie-liefhebbers is dit geen upgrade.
Gimmick-gevaar - Glyph-features zijn leuk in het begin, maar kunnen snel vervelen. Na een paar weken zet je het waarschijnlijk uit.
Beperkte service - Nog altijd een relatief kleine speler. Reparaties en onderdelen zijn duurder dan bij Samsung of Apple.
AI-beloftes - Veel claims over de toekomst, maar weinig concrete resultaten. De "post-app wereld" is voorlopig nog science fiction.
Tot slot over Nothing
Ik vind bedrijven die het net even anders doen leuk. Kan ik waarderen. Nothing voldoet daar grotendeels aan, maar ik ben wel benieuwd wat hun vlaggenschip-filosofie en -prijs gaat doen de komende tijd. Nothing is voor mij in ieder geval een merk om in de gaten te houden!