In partnership with
Hey {{first_name}} 👋,
Je scrollt door Instagram en ziet een foto. Mooi licht, scherpe details, ziet er professioneel uit. Maar is het echt? Of heeft iemand het in drie seconden laten genereren door een AI?
Een jaar geleden kon je het verschil vaak nog goed zien. Rare handen, vreemde achtergronden, een gezicht dat net niet klopte. Dat is voorbij. AI-gegenereerde beelden zijn inmiddels zo goed dat je ze met het blote oog niet meer van echt onderscheidt. En dat is precies waarom de EU nu ingrijpt.
Vanaf 2 augustus wordt het verplicht om AI-gegenereerde content te labelen. Op sommige plekken zie je het nu al.
Duik er maar in👇
Want to get the most out of ChatGPT?
ChatGPT is a superpower if you know how to use it correctly.
Discover how HubSpot's guide to AI can elevate both your productivity and creativity to get more things done.
Learn to automate tasks, enhance decision-making, and foster innovation with the power of AI.
Wat er verandert
Artikel 50 van de EU AI Act verplicht iedereen die AI-gegenereerde of AI-bewerkte content publiceert om dat zichtbaar te maken. Geen suggestie, geen richtlijn: een wettelijke verplichting. Boetes kunnen oplopen tot € 15 miljoen of 3% van de wereldwijde omzet.
De Europese Commissie heeft er drie officiële iconen voor ontworpen. Eentje voor content die volledig door AI is gemaakt, eentje voor bestaande content die met AI is bewerkt en een algemeen icoon. Minimaal 24×24 pixels, in een hoek van de afbeelding. Je kunt ze gratis downloaden als SVG en PNG.
Hieronder staat een voorbeeld van de icoontjes.
Waar je het nu al ziet
De grote platforms zijn al begonnen, elk op hun eigen manier.
Instagram en Facebook lezen automatisch de metadata van afbeeldingen. Als een AI-tool als DALL-E of Adobe Firefly het bestand heeft gemaakt, verschijnt er een "Made with AI"- of "AI Info" -label. Je hoeft er niks voor te doen. Het label verschijnt vanzelf.
TikTok gaat een stap verder. Uploaders moeten zelf aangeven of de content AI-gegenereerd is. Daarnaast leest het platform ook metadata. Meer dan 1,3 miljard video's zijn inmiddels gelabeld.
LinkedIn toont een kleine "CR" badge in de hoek van afbeeldingen. Klik erop en je ziet waarmee de afbeelding is gemaakt, wanneer en of er AI bij is ingezet.
Google heeft met de juli-update AI-labels toegevoegd aan de Play Store voor EU-gebruikers. In Google Ads moet vanaf deze maand verplicht worden vermeld of een advertentie AI-gegenereerd is.
Hoe het technisch werkt
Achter de schermen draaien twee systemen tegelijk.
Het eerste is C2PA Content Credentials: een digitaal certificaat dat AI-tools automatisch in het bestand stoppen. Genereer je een afbeelding met ChatGPT, Firefly of Midjourney? Dan zit er metadata in dat vertelt welke tool het heeft gemaakt en wanneer. Platforms lezen die metadata en tonen het label.
Het tweede is een onzichtbaar watermerk. Google gebruikt SynthID, dat een patroon in de pixels zelf verwerkt. Dat overleeft screenshots, bijsnijden en opnieuw opslaan. Het is onzichtbaar voor het menselijke oog, maar machines kunnen het detecteren.
Het zwakke punt
C2PA-metadata is makkelijk te strippen. Maak een screenshot van een AI-afbeelding, sla het opnieuw op of stuur het door via een app die metadata verwijdert: weg certificaat, weg label.
Onzichtbare watermarks zijn lastiger te verwijderen, maar er is nog geen standaard voor. Google heeft SynthID, Meta heeft een eigen systeem, Adobe werkt met Content Credentials. Ze zijn niet onderling compatibel. Als het platform waar je de afbeelding bekijkt het watermerk niet herkent, zie je niets.
Het systeem werkt dus alleen als alle schakels meedoen: de tool die de afbeelding maakt, het platform waar je hem bekijkt en de gebruiker die het niet expres omzeilt.
Wat dit voor jou betekent
In de praktijk: je gaat steeds vaker kleine labels en badges bij afbeeldingen en video's zien. Soms een AI-icoon in de hoek, soms een tekstregel eronder. Op sommige platforms kun je doorklikken voor details, op andere is het een simpel label.
Wat het niet doet: garanderen dat alles wat er ongelabeld uitziet ook echt is. De wet dwingt makers om te labelen, maar wie het bewust weglaat is lastig te pakken. Het is een stap vooruit, maar geen waterdichte oplossing.
Tot slot
De EU is de eerste die dit op deze schaal verplicht stelt. Of het werkt, hangt af van de platforms en van handhaving. Maar de richting is duidelijk: het tijdperk waarin je niet kon zien of iets door een mens of een machine is gemaakt, loopt ten einde. Langzaam, maar het loopt.
En die foto op Instagram? Check het label. Misschien staat het er al.
