Hey {{ first_name }} 👋,
Vorige week zag ik bij de Action ineens Hombli thermostaatknoppen liggen. Voor € 29,99. Dezelfde die bij Hombli zelf € 70 kosten. En dat was niet de enige verrassing - Fresh 'n Rebel oordopjes, Philips scheerapparaten, Oral-B tandenborstels, zelfs Tony Chocolonely.
De Action was altijd dé plek voor huismerken en goedkope troep. Nu ligt er ineens tech van merken die je normaal alleen bij Coolblue of MediaMarkt vindt. Wat gebeurt hier?
Ik dook in de wereld van restpartijen en overproductie. Het blijkt een fascinerende business waar merken liever niet over praten.
Duik er maar in 👇
💙 Ik kan je steun gebruiken voor Nozie
Ik krijg elke week zoveel leuke reacties op Nozie - dat is super tof om te lezen. Maar elke nieuwsbrief kost meerdere uren research, schrijven en bewerken. Twee keer per week, het hele jaar door (en dan zijn er nog de uitgaven). Dat doe ik graag en soms vragen mensen of ze iets terug kunnen doen. Dat kan dus, vanaf nu!
Als je Nozie waardevol vindt en me wilt steunen, zou ik dat (meer dan) waarderen. Vanaf € 6 per maand help je mee om deze nieuwsbrieven mogelijk te maken. Plus, je krijgt een paar leuke extra's. Check de link voor details.
Bedankt dat je lezer bent 🙏
Van budgetwinkel naar merkenjacht 🛒
De strategie is simpel: wisselend aanbod van merkproducten tussen de huismerken. Hombli thermostaatknoppen, Fresh 'n Rebel speakers, Philips gadgets, Premium batterijen. Het aanbod wisselt per week en je weet nooit wat je aantreft.
Klanten komen voor die ene Hombli knop en gooien onderweg nog vijf andere dingen in hun mandje. Het wisselende aanbod zorgt voor FOMO - "nu kopen of nooit meer zien". En het werkt verrassend goed.
Hoe belanden techmerken bij de Action?
Er zijn vier hoofdredenen waarom merkproducten bij de Action belanden:
Overproductie - Een fabriek maakt 100.000 slimme lampen voor de feestdagen, maar verkoopt er maar 70.000. Die overgebleven 30.000 moeten weg. Opslag kost geld, dus de fabrikant verkoopt met flinke korting aan een broker.
Uitgefaseerde producten - Nieuw model komt, oude voorraad moet weg. Die Fresh 'n Rebel oordopjes van vorig jaar werken prima, maar retailers willen het nieuwe model. De oude gaat naar restpartijen.
Flop kleuren/varianten - Een product in grijs verkoopt niet, wit is uitverkocht. Die grijze moeten toch ergens naartoe.
Internationale overschotten - Container voor Duitsland, maar met Nederlandse tekst. Of een importeur die te veel bestelde. Perfect product, verkeerde markt.
De verborgen restpartijen-industrie 📦
Tussen de fabriek en de Action zit een hele keten van brokers en groothandels. Zo werkt het:
Fabrikant heeft 10.000 slimme stekkers over
Broker koopt de hele partij voor € 3 per stuk (normaal € 8)
Broker sorteert en verdeelt over retailers
Action koopt 3.000 stuks voor € 4,50
Jij ziet ze voor € 7,99 in de winkel
Iedereen verdient, maar niemand veel. De fabrikant heeft cashflow, de broker maakt € 1,50 winst, Action heeft € 3,50 marge, en jij bespaart € 7 vergeleken met Coolblue.
Waarom zijn die prijzen zo scherp?
Een Oral-B elektrische tandenborstel kost in productie € 4. Bij de Etos betaal je € 19. Action verkoopt hem voor € 10. Het verschil zit in kosten die Action niet heeft.
Geen TV-reclames, geen fancy displays, geen merkopbouw. Gewoon een doos op een pallet. Die marketingkosten vallen weg. Plus, Action koopt hele containers tegelijk met "alles of niets" deals.
Het dilemma voor techmerken
Voor merken is dit eigenlijk een nachtmerrie. Fresh 'n Rebel oordopjes voor € 15 bij Action ondermijnt Coolblue die ze voor € 40 verkoopt. Klanten gaan die lage prijs verwachten. Retailers worden boos. En de merkwaarde daalt.
Damage control: oude verpakkingen (herkenbaar als ouder model), beperkte hoeveelheden, soms andere EAN-codes. Maar waarom doen fabrikanten het dan toch?
Liquiditeit is belangrijker dan merkimago. Vernietigen is een PR-ramp. En het gebeurt vaak via tussenpersonen - de fabrikant heeft officieel "geen controle".
Wanneer het misgaat: de AirPods-les
Eerder dit jaar kondigde Action AirPods Pro aan voor € 129 (normaal € 279). Twee problemen: nergens stond dat het refurbished kon zijn, en er zaten ook namaakproducten tussen.
Action loste het netjes op - geld terug én € 25 cadeaubon. Maar het laat zien hoe complex de supply chain is. Zelfs grote ketens worden soms in het ootje genomen door tussenpersonen die nep tussen echt schuiven.
De les: blijf kritisch, ook bij aantrekkelijke deals.
Wat je moet weten als je tech bij Action koopt
Een paar dingen om op te letten:
Check de verpakking - Hologram? Verzegeld? Origineel? Bij tech is dit cruciaal tegen namaak
Beperkte garantie - Vaak geen fabrieksgarantie, alleen Action retourbeleid
Kwaliteit is gelijk - Geen B-keus, gewoon overschot van dezelfde productielijn
Vergelijk altijd - Soms is Coolblue in de uitverkoop goedkoper dan Action
Geen support - Action heeft (niet echt) technische support. Als je een product niet aan de gang krijgt, kun je nergens terecht.
De toekomst: meer merken, minder voorspelbaarheid
Deze trend groeit alleen maar. Consumenten willen koopjes, fabrikanten blijven overproduceren, en e-commerce vergroot voorraad-problemen.
Voor merken wordt controle houden moeilijker. Voor jou als consument: meer keuze en betere prijzen, maar ook meer FOMO-marketing en minder voorspelbaarheid. Die Hombli thermostaatknop? Volgende week misschien al weg.
👉 Check hier de Hombli radiatorknoppen starterset - het is echt een goeie deal!
Tot slot
De volgende keer dat je Hombli thermostaatknoppen voor € 30 bij de Action ziet, weet je wat er speelt. Het is geen magie, maar een slimme business rondom overschotten.
Zolang de kwaliteit goed is en je kritisch blijft, waarom niet? Je bespaart geld, producten worden niet vernietigd, en iedereen verdient er nog aan ook. Check alleen altijd de verpakking - die AirPods-blunder laat zien dat niet alles is wat het lijkt.
